Elsgeest Potplanten lanceert deze week op de Trade Fair Aalsmeer een nieuw merkconcept voor Dieffenbachia, genaamd Purify.
Hiermee wil het bedrijf onderstrepen dat de Dieffenbachia naar eigen zeggen ‘helemaal van deze tijd is’. Het merk Purify is ontleend aan de eigenschappen van de plant. De Dieffenbachia verbetert de luchtvochtigheid en filtert niet alleen de lucht, maar zuivert deze ook. Dit blijkt volgens Elstgeest uit onderzoek van de NASA. Bij het merk hoort daarom ook de slogan Breath of Nature
Het bedrijf positioneert zo alle positieve eigenschappen van de Dieffenbachia in het winkelschap. ‘We ervaren dat consumenten steeds meer geïnteresseerd zijn in het verhaal achter een plant. Daarnaast zien we dat consumenten steeds milieubewuster worden en graag duurzame producten kopen, vooral als die ook nog eens trendy en modern zijn’, laat Joris Elstgeest in een verklaring weten. ‘Wij zeggen altijd met een knipoog dat de Dieffenbachia Purify verkrijgbaar is in meer dan vijftig tinten groenprints.’
