Begin dit jaar startte Royal FloraHolland in Los Angeles een project Flowers from Holland om bloemen uit Nederland meer onder de aandacht te brengen van het ‘high end’. Het is al maanden opvallend stil. FloraHolland en exporteurs willen niks zeggen. Meer hierover in het Vakblad voor de Bloemisterij van deze week.
De evaluatie van het project heeft al plaats gevonden, maar de veiling wil niks kwijt over de voortgang van de activiteiten in de Verenigde Staten. De handel ook niet. LM Flower Fashion trok na contact met de veiling haar commentaar in. Er wordt nu gekeken hoe verder. Als er iets nieuws te melden valt dan laat de veiling het weten.
Telers die aan het project meededen ontvingen geen terugkoppeling. In januari leverden ze bloemen en sindsdien hebben ze er niets meer over vernomen.
Telers zijn ook verdeeld over het nut om Nederlandse bloemen aan te prijzen bij een groothandel in Los Angeles. Steef van Adrichem van Anco-pure-Vanda zegt al jaren zaken te doen met het hogere segment in LA waaronder groothandel Mayesh en zegt dat men echt wel weet wat er aan bloemen te koop is in de wereld. Marcel van der Lugt van Lisianthuskwekerij Gebr. Van der Lugt ziet juist veel mogelijkheden voor lisianthus in het westen van de VS.
In januari van dit jaar werd bij de groothandelaar Mayesh middels een presentatie extra aandacht werd besteed aan Flowers from Holland. Het ging om onderscheidende bloemen van geselecteerde telers die herkenbaar in de markt werden gezet om zo een hoger rendement te genereren. De veiling deed dit in samenwerking met exporteurs EZ Flowers en Star van Genugten, Flower Fashion en bloemenarrangeur Jeff Leatham. Bloemen uit Nederland stonden er tijdens open dagen centraal.
Zoals ik dit artikel lees, zou je denken dat Royal FloraHolland iets te verbergen heeft met het project Flowers from Holland. Dat is echter niet zo.
Eind april hebben we alle kwekers die samples hebben geleverd uitgenodigd voor een bijeenkomst. Op die kwekersbijeenkomst is een terugkoppeling gegeven over het verloop van het project. EZ Flowers en Mayesh (via Skype) hebben hun reacties gegeven. Alle informatie uit de bijeenkomst gebruiken we nu om de vervolgstappen in te richten.
Op onze website staat een artikel over het project, zie: https://www.royalfloraholland.com/nl/over-floraholland/wie-we-zijn-wat-we-doen/toegang-tot-de-internationale-handel/flowers-from-holland-te-koop-bij-amerikaanse-groothandel.
Het Vakblad voor de Bloemisterij heb ik laten weten dat er geen nieuwe ontwikkelingen zijn. En dat we zeker denken aan interviews voor de verschillende media als er weer nieuws is over het project Flowers from Holland.
Fijn weekend en groeten,
Judith Touw, interim perswoordvoerder Royal FloraHolland