‘Einde oefening Royal FloraHolland?’

Men zegt altijd dat je niet over je graf heen moet regeren. Eens! Het is niet gepast om als ex-directielid van veiling Aalsmeer, Westland, Holland, ex-commissaris veiling Eelde, Rijnsburg en ex-voorzitter van VGB en UnionFleurs me te bemoeien met de huidige gang van zaken. Op verzoek doe ik dit toch voor een keer.

Royal FloraHolland was met Flowering the World op een heilloze weg. Handelaren en telers fronsten de wenkbrauwen. Op initiatief van VGB werd het Santpoortberaad ingericht. Telers en handelaren gingen in dialoog. De overtuiging was dat beide elkaar nodig hebben. Het idee ontstond van een nieuwe gezamenlijke innovatieve coöperatie. Dit idee strandde en Royal FloraHolland scheepte de handel af met een klantenraad. De veiling vervolgde hooghartig haar koers.

Na wisseling op directie- en bestuursniveau zette de veiling een nieuwe koers uit. Terug naar een open marktplaats, passend in het digitale tijdperk, met betekenisvolle diensten voor de gebruikers. Operationeel knapte er veel op bij Royal FloraHolland. Tegelijkertijd maakte ze een begin met de uitvoering van de strategie. Een transitie vanuit iets dat 100 jaar bestaat naar een digitale, internationale open marktplaats is echter uiterst complex.

Pas op de plaats?

De verscheidenheid aan telers en klanten is de kracht van de sierteelt. Er zijn al veel bestaande directe, digitale relaties tussen producenten en afnemers. Royal FloraHolland wenst landelijk veilen, nieuwe veilmomenten en veilwijzen en milieucertificering. Ze wil dit koppelen aan bestel-, bezorg- en betaalsystemen. Dit in een sterk gefragmenteerde en gediversifieerde omgeving. Ga er maar aan staan!

Amazon, bol.com, Booking.com, Alibaba kunnen het toch ook? Maar zij begonnen als startup en hoefden niet een 100-jarige organisatie om te bouwen. Ik hoop stilletjes dat het Santpoortberaad wordt opgestart. Dat kan bijdragen aan het broodnodige draagvlak en inbreng van praktische kennis van innovatieve telers en handelaren.

Moet Royal FloraHolland pas op de plaats maken? Niet te lang, lijkt mij. Ze moet wel kritisch kijken of ze niet te veel hooi op de vork nam. Transitieprocessen lopen nooit lineair. Momenten van reflectie en bijsturen zijn nodig en dan verder. Samen verder is mijn advies, met draagvlak vanuit de handel. De transitie mag niet stranden anders is het einde oefening Royal FloraHolland.

Herman de Boon,

Bestuurder en commissaris in de tuinbouw.

Lees hier meer columns van Herman.

Abonneer
Laat het weten als er
guest
351 Reacties
Oudste
Nieuwste Meest gestemd
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Perry
Perry
3 jaren geleden

Beste Herman,
Het lijkt me goed om vanuit de basis, en die is er al 100 jaar,als RFH af te vragen voor wie jullie er zijn en waar jullie de potentie zien om efficiënt en doelgericht de leden van RFH te laten groeien, door fusies en de retail zijn er grote afnemers ontstaan die veel handel weg trekken van de klok. Neelie Smit Kroes zou zich er eens mee moeten bemoeien, prijs afspraken en de hande lvoor de klok onder druk zetten voor de kleinere koper. Wat hebben we zien gebeuren met de prijzen als de grote jongens het even niet meer durven of kunnen vooraf te bestellen en de kweker niet uit kunnen knijpen? Astronomische prijzen, dit zet jullie wellicht aan het denken, de cijfers en de computers kunnen veel, maar waar is de emotie en de passie voor het vak gebleven, 100 jaar naar de klote geholpen door de paniek van RFH ……

trifaze sayaç panoları
1 jaar geleden

I do not even understand how I ended up here, but I assumed this publish used to be great

pvc çatı malzemeleri
1 jaar geleden

pvc çatı malzemeleri

bursa kompresör
1 jaar geleden

Bu Kompresör Mükemmel Sonuçlar İçin Tasarlanıp, Sadece Sizin İçin Üretildi

แทงบอลออนไลน์

Very well presented. Every quote was awesome and thanks for sharing the content. Keep sharing and keep motivating others.

betflix
7 maanden geleden

I very delighted to find this internet site on bing, just what I was searching for as well saved to fav

betflix
7 maanden geleden

Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.

BetflixVIP
7 maanden geleden

I very delighted to find this internet site on bing, just what I was searching for as well saved to fav

Betflix Slot
7 maanden geleden

Hi there to all, for the reason that I am genuinely keen of reading this website’s post to be updated on a regular basis. It carries pleasant stuff.

betflixvip
7 maanden geleden

Awesome! Its genuinely remarkable post, I have got much clear idea regarding from this post

betflix
7 maanden geleden

I truly appreciate your technique of writing a blog. I added it to my bookmark site list and will

Betflix168
7 maanden geleden

You’re so awesome! I don’t believe I have read a single thing like that before. So great to find someone with some original thoughts on this topic. Really.. thank you for starting this up. This website is something that is needed on the internet, someone with a little originality!

Betflix Slot
7 maanden geleden

I am truly thankful to the owner of this web site who has shared this fantastic piece of writing at at this place.

ufabet
7 maanden geleden

This is really interesting, You’re a very skilled blogger. I’ve joined your feed and look forward to seeking more of your magnificent post. Also, I’ve shared your site in my social networks!

ทางเข้า ufabet มือถือ

I truly appreciate your technique of writing a blog. I added it to my bookmark site list and will

ufabet เข้าสู่ระบบ

Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.

ufabet ทางเข้า
7 maanden geleden

You’re so awesome! I don’t believe I have read a single thing like that before. So great to find someone with some original thoughts on this topic. Really.. thank you for starting this up. This website is something that is needed on the internet, someone with a little originality!

ufa222
7 maanden geleden

I just like the helpful information you provide in your articles

ufabet เว็บตรง
7 maanden geleden

I am truly thankful to the owner of this web site who has shared this fantastic piece of writing at at this place.

ufa345
7 maanden geleden

Awesome! Its genuinely remarkable post, I have got much clear idea regarding from this post

ufa88s
7 maanden geleden

There is definately a lot to find out about this subject. I like all the points you made

ufa365
7 maanden geleden

I really like reading through a post that can make men and women think. Also, thank you for allowing me to comment!

betflix
7 maanden geleden

There is definately a lot to find out about this subject. I like all the points you made

แทงบอลออนไลน์

naturally like your web site however you need to take a look at the spelling on several of your posts. A number of them are rife with spelling problems and I find it very bothersome to tell the truth on the other hand I will surely come again again.

พนันออนไลน์

Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.

ข่าวกีฬา
6 maanden geleden

I’m often to blogging and i really appreciate your content. The article has actually peaks my interest. I’m going to bookmark your web site and maintain checking for brand spanking new information.

Elliana Murray
6 maanden geleden

I just like the helpful information you provide in your articles

แทงบอลauto77
6 maanden geleden

This was beautiful Admin. Thank you for your reflections.

แทงบอลauto
6 maanden geleden

You’re so awesome! I don’t believe I have read a single thing like that before. So great to find someone with some original thoughts on this topic. Really.. thank you for starting this up. This website is something that is needed on the internet, someone with a little originality!

ทีเด็ดบอลวันนี้

You’re so awesome! I don’t believe I have read a single thing like that before. So great to find someone with some original thoughts on this topic. Really.. thank you for starting this up. This website is something that is needed on the internet, someone with a little originality!

ufac4
6 maanden geleden

I like the efforts you have put in this, regards for all the great content.

ufac4 ทางเข้า
6 maanden geleden

Nice post. I learn something totally new and challenging on websites

ufac4
6 maanden geleden

Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.

ufac4 เข้าสู่ระบบ

Nice post. I learn something totally new and challenging on websites

ทางเข้าufac4
6 maanden geleden

I just like the helpful information you provide in your articles

เว็บหวยสด
6 maanden geleden

Awesome! Its genuinely remarkable post, I have got much clear idea regarding from this post

แทงหวย24
6 maanden geleden

This was beautiful Admin. Thank you for your reflections.

แทงหวย24
6 maanden geleden

I truly appreciate your technique of writing a blog. I added it to my bookmark site list and will

หวย24
6 maanden geleden

I very delighted to find this internet site on bing, just what I was searching for as well saved to fav

ufa191
6 maanden geleden

Hi there to all, for the reason that I am genuinely keen of reading this website’s post to be updated on a regular basis. It carries pleasant stuff.

ufa191.casino
6 maanden geleden

Nice post. I learn something totally new and challenging on websites

ufa656
6 maanden geleden

very informative articles or reviews at this time.

แทงหวย24
6 maanden geleden

I truly appreciate your technique of writing a blog. I added it to my bookmark site list and will

ufa656
6 maanden geleden

naturally like your web site however you need to take a look at the spelling on several of your posts. A number of them are rife with spelling problems and I find it very bothersome to tell the truth on the other hand I will surely come again again.

ipro999
6 maanden geleden

I appreciate you sharing this blog post. Thanks Again. Cool.

ufac4
6 maanden geleden

very informative articles or reviews at this time.

ufanance
6 maanden geleden

I truly appreciate your technique of writing a blog. I added it to my bookmark site list and will

Ayanna Bond
6 maanden geleden

I’m often to blogging and i really appreciate your content. The article has actually peaks my interest. I’m going to bookmark your web site and maintain checking for brand spanking new information.

ufaland
6 maanden geleden

This is really interesting, You’re a very skilled blogger. I’ve joined your feed and look forward to seeking more of your magnificent post. Also, I’ve shared your site in my social networks!

ufa1913
6 maanden geleden

Awesome! Its genuinely remarkable post, I have got much clear idea regarding from this post