Drie jaar geleden besloot de Belgische coöperatie van groente- en fruittelers om consumentenmerken te ontwikkelen voor de producten die via haar veiling verhandeld worden en actieve promotie hiervoor te voeren. „We spelen al jaren Champions League met de kwaliteit van onze producten, maar de consumenten kenden ons niet”, zegt Division Manager Marketing Sofie Lambrecht.

Het is nog een jong verhaal”, vertelt Sofie Lambrecht als haar gevraagd wordt naar de merken van BelOrta. Zij is Division Manager Marketing bij de Belgische fusieveiling die haar basis in Sint Katelijne Waver nabij Mechelen heeft. BelOrta is in de loop der decennia ontstaan door diverse fusies van Belgische veilingen en die brachten allemaal hun eigen merken mee. „Het waren onbekende merken die elkaar kannibaliseerden. Daarom hebben we de stap gemaakt om alles onder BelOrta in de markt te zetten en dat naar de consument toe te promoten.” Het enige handelsmerk dat daarnaast is blijven bestaan is het lastenboek Flandria.