In het nieuwe jaar is Addenda niet meer voor de klok te koop. Op deze manier wil de telersvereniging de toegevoegde waarde van het merk vergroten.
Addenda gaat haar afzetstrategie aanpassen. Leden van Addenda mogen het merk niet meer herkenbaar voor de klok aanvoeren. „Wij bouwen aan een kwaliteitsmerk en willen de vinger aan de pols houden”, verklaart marketingmanager Corina van der Heiden.
De focus op de vakhandel laat Addenda bovendien iets los. Er zijn onderling afspraken gemaakt aan welke partijen de leden wel of niet mogen leveren. „In een servicesupermarkt mag Addenda terechtkomen. Wij denken dan graag mee met de eindklant. Maar een discounter of bouwmarkt blijft een no-go area”, aldus Van der Heiden.
Eerder dit jaar maakte ook telersvereniging Air So Pure bekend dat zij hun planten niet meer herkenbaar voor de klok gingen aanvoeren.
