Waarom bloemen afzetten via Nederlandse handelskanalen als bijvoorbeeld in Afrika geproduceerde bloemen overal in de wereld in redelijke staat in elke huiskamer terecht kunnen komen. Dit vraagt Steve France zich af in een interview op City A.M.
Steve France is oprichter van het Engels bedrijf Florismart, een online veiling voor bloemen en planten waarbij directe links tussen vraag en aanbod tot stand worden gebracht. Hij beweert niet dat Florismart de rol in de internationale bloemenhandel van FloraHolland 1, 2, 3 overneemt, maar de Nederlands suprematie is onnodig.
Verder beweert hij dat de online veiling telers beter kan informeren over hun bloemen in de keten en de kosten door de directe link tussen teler en afnemer veel lager zijn. „FloraHolland kan misschien vertellen hoeveel stuks van product X naar land Y gingen, maar Florismart weet ook wat een bloemist met de stelen gedaan heeft, wat hij ervan vond, wat hij ermee gedaan heeft, of hij ze goed verkocht heeft of dat hij ze heeft weggegooid”, aldus France.
