Dit jaar vindt voor het eerst de Nationale Hortensiaweek plaats. In deze week, die van 30 mei tot en met 5 juni wordt gehouden, vindt extra promotie voor Hydrangea plaats.
Hortensia wordt in week 22 in het zonnetje gezet. Dit gebeurt tijdens de eerste Nationale Hortensiaweek. Initiatiefnemers zijn de bedrijven achter de hortensia van Forever&Ever en Magical Four Seasons. De campagne wordt ondersteund door Hydrangeaworld; een collectief van Royal FloraHolland-kwekers, veredelaars en vermeerderaars.
’Bloeiend de zomer in’
De campagne richt zich op consumenten. De nadruk wordt gelegd op de veelzijdigheid van de plant en op het feit dat consumenten met hortensia ’bloeiend de zomer in gaan’.
In diverse consumentenmedia wordt tijdens de Nationale Hortensiaweek aandacht aan de plant gegeven en verkooppunten worden voorzien van extra promotiemateriaal. Elke dag van de week wordt een bijzondere hortensia uitgelicht.
