Het was een blunder om gentiana uit te roepen tot bloem van de maand maart 2013 in de campagne PurE seasonal flowers. Gentianen worden pas vanaf mei aangevoerd.
Het marketingbureau Concept Factory verzorgt vanaf 2013 de seizoensbloemencampagne voor de promotiecommissie PurE seasonal flowers. Jacqueline Doornekamp, voormalig BBH’er en nu werkend bij Concept Factory, geeft toe: “Het is een domme fout dat gentiana in maart de bloem van de maand is.”
In juni nogmaals
De fout werd ontdekt toen een kweker begin maart erop wees dat gentiana pas vanaf mei (volop) aangevoerd wordt. “We hebben met zijn allen de aanvoertijd over het hoofd gezien en dat is ontzettend jammer”, zegt Doornekamp. In juni 2013 wordt de gentiaan nogmaals bloem van de maand, maar dan samen met de carthamus, die al voor juni op de planning stond.
Niet meer bij BBH
Hoewel de seizoensbloemencampagne per 2013 niet meer ondergebracht is bij Bloemenbureau Holland, steunt die organisatie de campagne echter wel. Daarom zorgt het Bloemenbureau voor de communicatie ervan.
• Het volledige bericht vindt u in Bloem en Blad 6 (2013).
