Steeds meer consumenten wantrouwen duurzaamheidclaims van bedrijven. Een groeiend deel ziet duurzaam ondernemen vooral als marketingtruc.
Dat schrijft Retailnews naar aanleiding van het onderzoek Dossier Duurzaam van GfK, reclamebureau DDB & Tribal Amsterdam en marketingbureau B-open.
Vijf jaar geleden zei 30% van de consumenten te twijfelen aan duurzaamheidsclaims, nu is dat 39%. De consument stelt steeds hogere eisen aan het gedrag van ondernemingen, maar is tegelijk kritisch over de communicatie daarover, stellen de onderzoekers.
Uit Dossier Duurzaam blijkt overigens ook dat tweederde van de ondervraagden het belangrijk vindt dat bedrijven duurzaam ondernemen. Voor eenderde is dat zelfs reden een product te kopen.
Bron: Retailnews
