Geometrie in verschillende vormen, zoals blokken, ballen, lijnen, strepen, ruiten, wordt in het voorjaar en de zomer van 2014 een duidelijk zichtbare trend. In kleurgebruik worden zwart-wit, blauw- en bruintinten belangrijk. Dit betoogde Sandra Könings van Trendlogic donderdagmiddag 26 september tijdens haar tweejaarlijkse trendlezing voor de bloemen- en plantenbranche bij FloraHolland Bleiswijk.
In eerdere trendlezingen van Sandra Könings stond de letter A centraal, maar die gaat langzaamaan over in de letter B, hield zij het publiek voor. ,,De A staat voor ‘naar boven toe’: iedereen is aan het zoeken hoe het beter en anders kan, de B staat voor een overgang naar rondere en zachtere vormen. We zitten in een transitie.’’
De vijf (Engelstalige) thema’s die bij deze overgang horen, beginnen dan ook allemaal met een B. Bij elk hoofdthema horen twee subthema’s om ze voor zoveel mogelijk doelgroepen interessant te maken. En dat laatste is volgens Könings heel belangrijk: ,,Past een thema niet bij jouw bedrijf, kies er dan niet voor. Je moet zelf bepalen welke trend het beste bij jouw bedrijf en doelgroep past.’’
Van Base tot Boundary
1. Base (Block en Ball): in deze trend speelt geometrie een grote rol: zowel in vierkante (block) als ronde vormen (ball). Grafische ritmes, diagonalen, frames en cirkels, ballen en eieren zijn belangrijk. Bijpassende kleuren zijn: zwart-wit, (grijs)groen, oranje, geel en rood.
2. Bakery (Bread en Bonbon): koken in het algemeen en brood in het bijzonder zijn zeer populair. ,,Kijk maar eens naar het succes van het tv-programma Heel Holland Bakt’’, zei Könings. Bij deze trend passen dan ook allerlei soorten graan, hooi en veldbloemen (bread), maar ook cupcakes, bonbons, lollies en chocolade (bonbon). Bijpassende kleuren zijn: diverse bruintinten, koper, bruin-wit, suikerzoete en ijstinten.
3. Beautify (Brilliant en Bombastic): een herleving van de glamour van de jaren twintig (The Great Gatsby) met geometrische romantiek, luxe en exclusieve bloemen (brilliant) tegenover de tijd van de gouden eeuw, Azië en theatrale boeketten (bombastic). Bijpassende kleuren zijn: goud, wit, pastellen, roze, oranje en crème.
4. Bizarre (Black en Boost): de donkere kant van de samenleving (gokken, kaartspellen, zwarte magie) en de energieke, krachtige kant (circus, sterren, strepen, fanfare) vullen elkaar aan. Bijpassende kleuren zijn: zwart-wit, bloedrood en lichte kleuren als roze, geel en groen.
5. Boundary (Bali en Balance): in deze trend passen de tropische palmen van Bali en de rustgevende, uitgebalanceerde cultuur van Scandinavië (balance). Exotische bloemen en planten, maar ook grassen en veldbloemen. Bijpassende kleuren zijn: blauw-groene tinten, fruitkleuren, paars, rood, zandkleuren, bruintinten en wit.
Sandra Könings: ,,Dat we in een overgangsfase zitten, is ook in de potterie te zien. Kleuren lopen in elkaar over.”(Foto: Cornéline Lanooy)
