Air So Pure heeft ervoor gekozen om haar producten alleen nog af te zetten in een gesloten keten. Daarom is de telersvereniging gestopt met het veilen van de luchtzuiverende planten onder dit merk.
“Zo kunnen wij gerichter marketingacties inzetten en schappenplannen maken”, zegt John Zwaan van FloraHolland Marketingadvies in het Vakblad voor de Bloemisterij. De vereniging verkrijgt zo ook meer controle over wanneer en welk product bij welk segment verkocht wordt.
Niet meer op de hoek van de straat
Volgens Zwaan kunnen de afnemers die in het merk investeren nu beter hun rendement halen. “Voorheen was het zo dat het merk Air So Pure in dezelfde uitstraling ook op de hoek van de straat of door de marktkoopman verkocht werd. Die partijen werden op de klok gekocht, vaak goedkoper dan onze groep vaste afnemers ervoor had betaald.”
De Air So Pure-planten zijn nog te koop bij de kwekers en via FloraHolland Connect.
